欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

2023冰箱冷柜行情怎么走?三条主线浮现

时间:2023-04-06 04:08:23 | 浏览:154

“今年家电行业,可能也就冰箱卖得还好了。”近日艾肯家电网走访市场时,一位业内厂家营销人员如是说。居家备货的刚需,一定程度上带动了冰箱、冷柜的销售。因而,和其他家电品类相比,冰箱、冷柜在量、额规模上行情略好。但是,也只是相对略好而已。在业内看

“今年家电行业,可能也就冰箱卖得还好了。”近日艾肯家电网走访市场时,一位业内厂家营销人员如是说。

居家备货的刚需,一定程度上带动了冰箱、冷柜的销售。因而,和其他家电品类相比,冰箱、冷柜在量、额规模上行情略好。

但是,也只是相对略好而已。在业内看来,趋于饱和的冰箱市场,2023年增长有限,大概率微幅下滑。

看“淡”规模

奥维数据显示,去年12月27日至今年12月4日,在线上,家电全品类零售量同比下滑7%左右,零售额同比下滑不足1%。

以此为对照,线上冰箱零售量同比增长约1.7%,零售额同比增长1.6%左右。线上冷柜零售量同比增长17%左右,零售额同比增长14%左右。

而在线下,家电全品类零售量同比下滑约27%,近三成。零售额同比下滑约19%,近2成。

冰箱零售量同比下滑24%,零售额同比下滑近15%。冷柜零售量同比下滑12%左右,零售额同比下滑5%左右。

和行业相比,无论是线上还是线下,冰箱、冷柜今年的内销还算是“稳住了”。

但是,备货需求,始终是外因。回到基本盘来看,业内对冰箱、冷柜市场明年走势的预判,并不乐观,“像冰箱这种传统产品,增长很有限了。”一位家电业内人士如是说。

国家统计局最新发布数据显示,2020年中国冰箱(柜)百户拥有量全面破百,其中城镇市场为103.1,农村市场为100.1,全国整体为101.8。这说明冰箱、冷柜市场早已全面进入存量市场。换新过程中,规模将保持稳健发展态势,但增长空间不足。

一个显而易见的利好是,厂家商家的发货物流已经恢复畅通。“就看明年了。应该慢慢恢复元气。”来自河南南阳主营冷柜的经销商,对新年度的销售已经开始憧憬。

内耗加剧

规模红利的缩窄,在一定程度上加剧了利润红利的消散。尤其是针对低端市场。

“内耗,打价格战,品牌都没有原则的乱搞。” 一位中小品牌厂家的营销负责人的话,或许揭开了冰箱中低端市场的无序与混乱。

“做的多亏的多!”另一位冰箱厂家营销人员无奈叹道。

长虹美菱半年报显示,冰箱、冷柜毛利率为14.18%,同比下滑4.19%。奥马冰箱的半年报则显示,冰箱、冷柜的毛利率上半年同比下滑1.68%。当行业主流品牌的冰箱、冷柜毛利率都在下滑,中小品牌的冰箱利润空间可想而知。

营销人员口中的“内耗”,在线上渠道表现得更为突出。

去年12月27日至今年12月4日,线上家电全品类均价同比提升6.97%。同一时期,线上冰箱均价达2346元,同比下滑2元。线上冷柜均价为1161元,同比下滑33元。

当家电全行业的线上均价向上走时,冰箱、冷柜的线上均价却在下滑。

“拼多多退货率高,这个平台的用户主要是图便宜。我们目前线上主要布局天猫和京东,也做直播带货。”本就稀薄的利润空间,让中小品牌在选择线上平台时,也更为审慎和理性。

需要注意的是,冰箱这一品类,线上的份额还在增加。今年1-9月,冰箱线上零售额占比从去年的48.8%,提升至今年的52.3%,而线下的零售额占比从去年的51.2%,减少至今年的47.7%。随着线上份额增加,线上价格却抬升迟缓,明年冰箱的中低端市场的内耗局面,可能难以扭转。

高端也内卷

“大冰箱,高端的好卖一些,但量还是一般。”来自辽宁的代理商表示,今年家电品类的销售普遍低迷,但大冰箱、高端冰箱是为数不多的亮点。

奥维数据显示,去年12月27日至今年12月4日,线下冰箱均价达6293元,同比增加749元。线下冷柜均价为1742元,同比增长124元。线下的冰箱、冷柜在产品结构上,还是守住了优势。

分析10月我国冰箱线下市场分价格段零售额结构,我们看到低端产品的零售额占比减少,而高端产品的零售额份额同比去年扩大。其中,1999元以下、2000-2999元,3000-3499元,3500-3999元,4000-4900元,5000-5999,6000-6999元的冰箱,零售额占比都有不同程度的下滑,同时,9000元以上的价格段冰箱,零售额占比都开始增加。

今年1-9月, 400L以上冰箱线上零售量占比,从去年的31.7%,提升至今年的35.7%。1-9月400L以上冰箱线下零售量占比,从去年的56.6%,提升至今年的58.4%。

冷柜的“价格上移”也很明显。1599元以下的冷柜零售额占比均有所下滑。而1600元以上的冷柜零售额占比都同比提升。其中,2500-3999元价格段的冷柜,零售额占比从去年10月的12.3%,同比提升至15.7%,增幅较大。7000元+的冷柜零售额占比从去年10月的3.7%,提升至5.8%。

从厂家的研发、产品来看,更体现了高端化的“内卷”。

美的冰箱在微晶一周鲜上持续突破、COLMO高定纯嵌冰箱上市;以“家居思维”做家电,卡萨帝也推出平嵌冰箱•设计师系列;海信品牌旗下高端智能家电璀璨冰箱引入了“超薄”概念……

此外,几乎主营业务含冰箱的家电企业研发费用都有不同程度的增长。其中,长虹美菱前三季度研发费用3.87亿元,同比增长28.69%。

可以预见,消费升级的大势下,2023年冰箱的产品结构仍会继续优化,均价有望持续抬升,高端产品的C位争夺战也将继续。这也将是,存量换新周期下,冰箱新年度的最大亮点。(LEO)

相关资讯

过来人教你买冰箱:总结挑选冰箱7个步骤,10个冰箱品牌值得选!

冰箱是家里的大件电器,买一次通常要用好多年,所以选对很重要!那么,面对市面上不同品牌、不同价格、不同“黑科技”名称加持的冰箱你会挑选吗?哪些品牌的冰箱质量靠谱值得买……作为过来人,下面我要把自己的挑选经验分享给大家,同时推荐10个品质靠谱的

哪个品牌的冰箱好?各个品牌冰箱对比,哪个品牌的冰箱更耐用?

伴随着人们对饮食的需求度逐步增高,冰箱更成为了厨房里不可或缺的重要角色。但是,由于冰箱市场的逐步扩大,各大品牌的冰箱产品开始涌现,至今仍然有很多用户不知道冰箱哪个牌子好质量好性价比高?先来看看冰箱排行榜: 从投票榜信息来看,冰箱排行考前的

冬季冰箱使用指南:新冰箱买回家别通电,旧冰箱用处小别断电

我曾经问过一个家电维修的师傅,他说每年的冬春季节,是他们的旺季。尤其是春天,接到的订单几乎都是维修冰箱的。归根结底,是多数人并不知道冰箱的正确使用方法。冰箱里冷,冬天也很冷,但冰箱遇到冬天,却往往会出现很多问题。今天就来说一说,怎样让冰箱安

2023年2月冰箱推荐:冰箱哪个牌子好?有哪些高性价比冰箱值得买

冰箱对于家庭的重要性,我想大家都明白,是实实在在的家里四大件,我们每天都要与冰箱接触,它的实用性导致了它已经成为了每个家庭里的必备。电视可以没有,但冰箱一定要有。过完年,有一些朋友有装修的打算,那么,冰箱哪个牌子比较好呢?我们又有哪些可以闭

万元冰箱有何神奇之处,平价冰箱比它差哪了?高性价冰箱该怎么选

要知道家用电冰箱从1923年被创造出来后,它的制冷原理就没有发生任何改变。一台2000多的普通冰箱和上万元的顶配冰箱制冷原理一样,为什么价格差异会如此之大?顶级冰箱比起基础冰箱到底多出了哪些配置,让冰箱身价成倍的提升?本着好钢用在刀刃上的原

有了它,冰箱消毒除臭不用愁!安利一款冰箱专用空气清新机

作为一枚不折不扣的吃货,我们家的冰箱长年累月都会存储着各种好吃的玩意儿,牛奶蔬菜鸡蛋水果以及各种肉类用料,时间一久就会有异味,甚至串味、食物变质,真的让人灰常奔溃!如果不及时清理冰箱的话,细菌就会不断繁殖,不仅会影响到其他食材的味道以及新鲜

深冷净菌!全面又出众的健康冰箱——海信452法式冰箱

一个意想不到的选择不是找到了这款冰箱,父母的老款冰箱应该一直还要服役下去……事情是这样的,其实早就想给父母换个新冰箱,苦于之前装修比较早,留下的空间很有限,只放得开一个两门冰箱的位置(现役是一款217升的直冷两门冰箱),所以既要满足现有位置

冰箱界的特斯拉!海信32吋触控屏智能冰箱惊艳IFA展

2018年IFA展进行到第5天,一款目前全球最大的触控屏智能冰箱,持续吸引着一波又一波国际厂商围观。这款有着“冰箱界特斯拉”之称的酷炫产品,由中国领军家电品牌海信自主研发制造。触控屏已成为智能冰箱的“标配”,但海信带来的触控屏智能物联冰箱达

海信冰箱“真空保鲜技术”正式发布开启冰箱升级新维度

“这项技术从新的维度为冰箱保鲜带来突破!”12月12日,海信冰箱推出最新科技——真空保鲜技术。这一技术让海信率先进入食材真空保鲜领域同时,也为整个冰箱行业保鲜技术升级带来了新思路。如今,随着人们生活水平的提高,越来越多的人关注饮食的健康与营

海信冰箱即将发布全球首台真空休眠冰箱延长食材储存3-5倍时间

来源:环球网近日,从海信冰箱官方微博获悉,海信冰箱将于9月7日发布全球首台海信真空休眠冰箱。海信真空休眠冰箱使用海信“真空休眠”技术,让食物停止新陈代谢,延长食材储存3-5倍时间,并保障食材原汁原味,提供全新高端储鲜解决方案。“民以食为天”

海信冰箱质量怎么样海信冰箱质量好不好

海信冰箱质量怎么样?冰箱的存在真的给我们的生活带来了很多的方便之处,丰富着我们的生活,作为行业新军的海信冰箱,在销量、占有率方面,上升势头迅猛。那么下面小编就带领大家去了解一下。? 海信冰箱质量怎么样(1)海信冰箱拥有360度矢量变频技术。

海信冰箱新出的真空冰箱好用吗?

  海信冰箱现为海信集团旗下重要冰箱品牌。2001年,海信正式宣告进入冰箱职业,现在海信冰箱也成为国内冰箱职业的领先者之一。海信冰箱双离子除菌养鲜技能,首次将SPA水离子保鲜与正负离子除菌技能整合起来,经过双离子科技装置实现"合二为一"的全

冰箱新物种!海信发布食材管理冰箱新品

4月25日,海信集团副总裁、家电集团总裁段跃斌表示,冰箱的智能化需要真正站在消费痛点角度,回归食材管理的本质。与其它家电相比,冰箱是家居中为数不多的24小时开机的非移动终端,人机交互性频繁,用户粘性高,这样的优势让冰箱正在成为仅次于电视的智

叶菜放冰箱前要不要洗?新鲜猪肉不要直接放冰箱?这些生鲜保鲜技巧收好

特殊时期,家中买的肉菜如何存放得更久?近日,记者综合多方了解到,将绿叶菜包上保鲜膜、冰箱温度调低等方式可以延长食物的存放时间,大葱、蒜苗、豆苗在家水培就能继续生长,保存猪肉做个“小小处理”再放冰箱......熟练运用以下几个小窍门,能让蔬菜

冰箱使用中的8个误区:着急、贪心,导致冰箱使用寿命低还费电

我家冰箱又双叒坏了,这次